تبلیغات محتوایی چیست ؟

تبلیغات محتوایی به ‌عنوان نوعی ترفیع و ترویج غیرشخصی محصولات و خدمات توصیف می‌شود و موضوع تبلیغات محتوایی در رابطه با تفهیم ارزش پیشنهاد فروش یک محصول یا خدمت در مقیاسی مشخص است. از قدیم، این نوع ارتباط تبلیغات محتوایی را یک نوع ارتباط یک ‌طرفه می‌شناختند.

مطمئنم که به‌خوبی با تعریف تبلیغات محتوایی آشنایی دارید، یکی از تعاریفی که برای این نوع از تبلیغات محتوایی ارائه‌شده است به این قرار است که تبلیغات محتوایی یک رویکرد استراتژیک بازاریابی و تبلیغات است تبلیغات محتوایی متمرکز بر تولید و توزیع محتوای مرتبط، مستمر و باارزش به‌منظور جذب و نگهداری مجموعه‌ای از مخاطبین با دقت و به‌روشنی تعریف و مشخص‌شده است.

تبلیغات محتوایی درنهایت در پی هدایت رفتار سودمند مشتری است. تبلیغات محتوایی در رابطه با ارتباط برقرار کردن با مصرف‌کننده‌ها بدون فروش چیزی به آن‌هاست. این حوزه از تبلیغات و بازاریابی در ارتباط با ارائه تبلیغات محتوایی آموزشی، سرگرم‌کننده و همواره همراه باارزش افزوده به مصرف‌کننده‌ها به‌منظور غنی‌سازی تجربه وب گردی آن‌ها می‌باشد. تبلیغات محتوایی به هیچ عنوان کاربران و مخاطبین سایت ها را آزار نمی دهد و تبلیغات محتوایی به بازار هدف خود متصل می کند.

از آنجائی که تبلیغات محتوایی اساساً مرتبط با ارائه ارزش از طریق تبلیغات محتوایی (آموزش، سرگرمی الهام بخشیدن) است، در دوره کنونی به‌طور ویژه‌ای به دلیل پذیرش بسیار زیاد و قابل‌قبول شبکه‌های اجتماعی تبلیغات محتوایی موفقیت ‌آمیز می‌باشد. بدون وجود شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات محتوایی، تصور ویروسی شدن یک تبلیغ محتوایی به‌صورت فعلی بسیار سخت و مشکل است.

توانایی مصرف‌کننده‌ها به‌منظور داشتن یک گفتگو دوسویه از طریق به اشتراک‌گذاری تبلیغات محتوایی به بازاریابان فرصتی فوق‌العاده برای بهره‌برداری از تبلیغات محتوایی و ترافیک اجتماعی و ارگانیک برای دیده شدن محتوای تبلیغاتی خودشان توسط دیگران را می‌دهد. بااین‌وجود، به دلیل اشباع فضای اینترنت با محتوای تبلیغاتی تولیدشده توسط کاربران و برندهای مختلف، دست پیدا کردن به مصرف‌کننده‌ها از طریق کانال‌ها و شیوه‌های ارگانیک سخت‌تر و سخت‌تر شده است.

در تبلیغات محتوایی اگر شما دارای یک صفحه فیس‌بوک هستید و در آن فعالیت دارید، مطمئناً اخیراً متوجه گزینه‌ای تبلیغات محتوایی تحت عنوان content advertising به معنای نمایش و در معرض چیزی قرار گرفتن به‌منظور نمایش بیشتر و سریع‌تر تبلیغات محتوایی خود برای تعداد مخاطبین بیشتر شده‌اید.

در متون مختلف تبلیغات محتوایی خیلی کم در مورد موضوع تبلیغات محتوایی مطلبی نوشته، ترجمه و ارائه می‌شود و چیزی هم که اغلب در این رابطه نوشته و منتشر می‌شود، خیلی قدیمی و از تاریخ گذشته است. تبلیغات محتوایی نوشتن متن تبلیغات نیست. ما در آی بازاریابی آن را به‌صورت زیر تعریف می‌کنیم

تبلیغات محتوایی یک استراتژی تبلیغات و بازاریابی به‌منظور تولید محتوای تبلیغاتی است که هدف اصلی توزیع آن از طریق کانال‌های پولی و به‌منظور افزودن ارزش به مخاطب است. تبلیغات محتوایی به‌طور طبیعی، تبلیغات محتوایی (استراتژی جامع و فراگیر) و تبلیغات محتوایی که هماهنگ و مناسب با زیرساخت توزیع و ارائه آن است، دست‌ به ‌دست هم و با یکدیگر پیش می‌ روند. درحالی ‌که تمامی انواع تبلیغات محتوایی اغلب بر روی وبلاگ برند مرتبط با خودش منتشرشده و از طریق شبکه‌ها و کانال‌های اجتماعی تبلیغات محتوایی مختلف منتشر می‌شوند، تولید محتوای تبلیغاتی که برای توزیع از طریق کانال‌های پولی و شیوه‌های مشابه تبلیغات محتوایی با آن تولید می‌شوند، به‌طورکلی متفاوت است.